変化はイノベーションを生み出しますが、知的财产権侵についてはかつてないほど深刻な事态を生み出しています。特に别コマースに影响を及ぼし、商标使用に関する従来の概念を根底から覆しています。かつて知的财产権の侵害は、明らかに目に见える现実の商品に対して、视覚的な流用として表れていました。しかし现在では、メタタグ侵害のように秘密里のバックエンド戦略により、消费者の认识とオンライン上のトラフィックが操作されています。
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メタタグはウェブページの贬罢惭尝コード内に埋め込まれ、検索エンジンがページを识别してランキングすることを可能にします。ユーザーの目には见えませんが、これにはキーワード、説明文、タイトルなどが含まれます。メタタグは消费者に直接、商标を表示するわけではありませんが、検索エンジンの结果を操作することが可能です。竞合他社の商标を自社のメタタグとして使用することで、公司は検索エンジンをミスリードし、商标権者に関连する検索结果で自社のコンテンツを上位に表示させることができるようになります。その结果、竞合他社とは无関係であるにもかかわらず、その公司の社名が検索结果のランキングで竞合他社と并んで、あるいはそれよりも上位に表示されることがあります。これによって消费者の混同を招き、不当にビジネスを夺い、商标権者が慎重に时间をかけて筑いてきたブランド価値を损なう恐れがあります。
裁判所では、このような行為が商标権侵害に该当するか否か、问われることが増えてきました。1999年商标法第29条第６项～第９项は、侵害に関する规定として商标の使用范囲を拡大し、広告、ビジネス文书、ラベリングなどの领域まで含むものとしています。判决では、メタタグやソースコード内で商标を使用することも、「使用」に该当すると判断されています。たとえ表示されていなくとも、市场行动に影响を与える形で商标を使用することは、侵害に当たる可能性があるということです。このような解釈は、法律と、现実に商业的な影响を及ぼすデジタル?マーケティング戦略とを整合させるものです。
シニア?アソシエイト
Obhan & Associates
事件でデリー高等裁判所は、Googleの広告とキーワードを用いた、表に現れない商標使用について分析しました。同裁判所は、たとえ表に現れない形であっても、もし、消費者に混同や誤認を生じさせるのであれば、検索結果や広告に影響する商標の使用には法的责任が生じると判断しました。たとえ一時的な混同であっても、「購買前の混同（initial interest confusion）」のため違法とされます。しかしながら同裁判所は「初期関心（initial interest）」とは区別し、商標をキーワードやスポンサーリンクに使用する場合には、現実的に混同が生じる可能性がなければならないとしました。単にリンクへの関心を引くだけで混同のおそれがなければ、侵害には当たりません。
事件では、同裁判所は、アーカイブ记事、ブログ投稿、ソーシャルメディアのページなどから、ユーザーが厂肠谤补产产濒别をオンライン検索した后に厂肠谤补产耻濒辞耻蝉というゲームをプレイしていたことを认定しました。これは一见してわかる欺瞒的类似性であり、混同を生じさせるものでした。
ボンベイ高等裁判所はPeople Interactive (I) Private Limited対Gaurav Jerry and Ors事件において、被告が许可なく原告の商标およびドメイン名を自身のウェブサイトのメタタグに组み込むことで、原告のサイトから最大4.67％のオンライン?トラフィックを自身のサイトに诱导していたことを认定しました。
さらに最近、デリー高等裁判所の 事件では、罢颈迟补苍は、尝别苍蝉办补谤迟が罢颈迟补苍の登録商标「罢颈迟补苍」および「贵补蝉迟谤补肠办」を、ウェブサイト上の目に见えないメタタグやソースコード内で用いることで検索顺位を操作し、不当な利益を得たと主张しました。尝别苍蝉办补谤迟は申し立てられた行為を认めつつも、これは不注意による误りであり、该当箇所を削除する措置を讲じたと主张しました。本件は争いなく终结しましたが、表に见えない使用であっても「使用」の定义に含まれるという法理の确立を确认する结果になりました。
デジタル时代は新たな机会をもたらす一方で、新たな课题も生み出しています。今日、ブランドは模倣品や欺瞒的なパッケージと戦うだけでなく、アルゴリズム操作、キーワードの乗っ取り、バックエンドコードの悪用も防止しなければなりません。検索アルゴリズムが可视性と関连性を左右するため、メタタグや埋め込みコードのような见えない要素がブランドに重大な损害を与える可能性があります。
知的财产権者は积极的で、かつ技术に精通している必要があります。検索结果の定期的な监査、ソースコードのスキャン、デジタル监视ツールの活用が键となります。侵害が目に见える场合だけでなく、アルゴリズムやデジタル上の误导によってなされる场合であっても、侵害を认识するための法的知识が重要になります。现行法でも変化する商业モデルやビジネス上の不正行為に十分対応できる可能性はありますが、立法者は法令をアップデートすべきか検讨すべきでしょう。
Essenese Obhan氏は Obhan & Associatesのマネージング?パートナー、Ayesha Guhathakurta氏はシニア?アソシエイトです。
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