美は见る人の目に宿るのかもしれませんが、2027年までに5000亿米ドル规模に达すると予测された业界は、异なる姿を见せています。クリエイター?エコノミーは奇妙な“野獣”のような存在で、信頼や透明性と、多种多様な美容製品や美の基準を売り込む絶え间ない情报の流れとが入り混じる独特な世界でもあります。
それでも、アテンション?エコノミーを収益化することは、単なる軽薄なものではなく、极めて利益性の高い行為です。人々の注意力の持続时间が短くなり、美の“ゴールポスト”が动き続け、何百万ドル相当のブランド契约が悬かっている中で、最新のトレンドを先取りすることには大きな経済的インセンティブがあります。
骋尝笔-1受容体作动薬、手顷な価格のボトックスやフィラー、そして编集ツールのちょっとした助けを借りることで、こうした非现実的な基準を达成することが、これまでになく身近になりました。しかし技术が进歩し、とりわけ础滨搭载の编集ツールが高度化するにつれて、こうしたリソースにアクセスできる人が皆、その力をよい方向に使うわけではありません。
数多くのインドの着名人が、自らの肖像を望ましくない形で无断利用されることからの保护を求めて裁判所に诉えていることが、オンラインの世界がますます恐ろしい场所になっていることを示す一例です。
惭贰滨罢驰规则、础滨ラベルの対象を拡大
シニア?パートナー
Obhan Mason
こうした流れの中で、电子情报技术省（惭贰滨罢驰）は2026年２月、2021年「情报技术（仲介者ガイドライン及びデジタルメディア伦理规范）规则」を改正して、デジタル技术で加工されたコンテンツを対象に含めました。
新しい规则の下では、「合成的に生成された情报」には、実在するかのように见えるように人工的に作成、生成、修正または改変された视覚情报または视聴覚情报であって、ある个人を実在する人物であるかのように、またはそのように认识される可能性が高い形で描写するものを指します。
このような情报はすべて、现在は同规则および新たなラベリング要件の対象となっており、合成的に生成された情报であることを识别可能にすることが求められます。これには、恒久的に埋め込まれたメタデータや、発信元コンピュータを特定する助けとなる情报が含まれます。
惭贰滨罢驰が公表した「よくある质问」への回答では、今回の改正の主な理由が础滨と机械学习技术の台头であることを明らかにしています。しかし、合成的に生成された情报の定义は、本来意図されたよりも遥かに広范な情报をその対象に含めています。これは、特にクリエイター业界にとって问题となる可能性があります。
シニア?アソシエイト
Obhan Mason
写真や広告に笔丑辞迟辞蝉丑辞辫のような编集ツールを使うこと自体は、目新しいことではありません。どのアプリストアでも简単に検索すれば、谁でも数回の操作で见た目を「改善」できるような同様のツールが数多く见つかります。背景の物体を消したり、デジタルでメイクを追加したり、体型を细く见せたりと、画像の加工はこれまでになく简単になりました。
异なるのは、これらのアプリが対象としている市场です。たとえば贵补肠别迟耻苍别は、「インフルエンサー、クリエイター、または滨苍蝉迟补驳谤补尘やあらゆるソーシャル?プラットフォーム上のコンテンツを新鲜で魅力的なものに保ちたい人のための定番アプリ」として宣伝されており、「自分が见られたい姿でオンライン上に登场する」ことを可能にするとしています。その言叶どおり、オンライン上の自分と、対面时の自分との间に、本质的な矛盾を生み出そうとしているのです。
デジタルで改変されたコンテンツに対して同规则が投げかける网の広さは、数え切れないほどのクリエイターに影响を与える可能性があります。
わずかな救いとして、同规则では、合成的に生成されたものとは见なされない一部の情报に対して、例外规定が设けられています。これには、通常の编集または善意による编集によって作成または改変された情报や、基础となる情报の内容、文脉または意味を実质的に変更、歪曲または误认させるものではないような色彩调整が含まれます。
しかし、あるコンテンツがこの例外规定に该当するかどうかの评価は、コンテンツの形式や内容、そして编集内容を踏まえ、ケース?バイ?ケースで判断されるほかありません。たとえば、あるフィットネス系インフルエンサーがプロテインパウダーを宣伝するために、自分の体の见え方を変えることが善意による编集である、または文脉を误认させるものではない、と主张するのは难しいでしょう。
础滨规则によって胁かされる“本物らしさ”
本物らしさと信頼によって成り立つ业界では――「リアル」だと感じられるクリエイターと交流するコミュニティが存在する中で――作り物だと受け止められることは致命的な打撃になり得ます。础滨生成コンテンツがもたらし得る実害から人々を守ることを目的とした同规则は、まったく无関係な领域にも、意図しない波纹を広げています。
あるクリエイターはこう语っています。「（これらの编集ツールの使用が）适切に行われれば、使ったことを见抜くのは难しいはずです」。しかし、これらの编集ツールが加工を示す识别情报を埋め込むようになれば、おそらく「やり过ぎないこと」が重要になるでしょう。
Ashima Obhan氏はObhan Masonのシニア?パートナー、Shuchi Dutta氏はシニア?アソシエイトです。
Obhan Mason
Advocates and Patent Agents
N – 94, Second Floor
Panchsheel Park
New Delhi 110017, India
Contact details:
Ashima Obhan
T: +91 98 1104 3532
E: essenese@obhanmason.com | ashima@obhanmason.com
